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分享经济,一种神奇的魔力

      分享经济还没成为一个行业词语前,欧美家庭就常常在周末时间堆在自家花园进行yard sale(庭院售物),把对自家来说是闲置物品等家具、玩具放在庭院里对外大甩卖。

       那时,“分享”还被称为一种美德,接收别人的二手物品也看似是一种穷困人家的行为。可以大手慷慨,但不可轻易伸手。

       谁也没想到,如今的“分享”多了一层意义,成了当下最炙手可热的新经济模式。

       分享经济,也是共享经济,这一经济模式的整体理念是基于人们拥有空闲资产且愿意出租给陌生人。空闲资产的内涵也发生了一些改变,它可能不再是“空闲出来的”资产,人们将资产的使用权变成了一种可变卖的价值。要使用不一定得先拥有,说的就是这样。
       
一、一秒变大亨

       这一刻,有许多人正在享用这大亨式的行头装备 – 私人飞机、豪华游艇、炫目豪车,以及装潢考究的高档住宅。小富之人并不需要身价数十亿美元才能拥有如此般的豪奢享受,而这一切,得益于共享经济。

       这是受惠于“分享”的魔力。人们不再像过去那样看待与他人共享同一份物品、空间、乃至时间,看作不富裕的一种表现;相反,小富之家因为共享经济能偶尔跻身于超级富豪之列,享受同样会有的私人飞机游艇,甚至家族信托;

       人们也不再像过去那样对待闲置物品,不是低价卖出就是当废弃品一样丢掉,他们选择购买物品、空间、时间的使用权。

       这种使用权可满足人得一时之快想使用的冲动,也能因应消费能力逐渐上升人群的豪奢享受需求、还似乎,减少了过去拥有权带来的过度资源浪费。

       一时间,共享经济成为了众人所爱、市场所趋的美好、社会现象。

       二、逃不过的垄断

       共享经济是互联网+的衍生品,在快速发展和壮大的同时,自然也吸引了追逐风口红利的资本。接踵而来的是,仿佛互联网都逃不掉的一条定律:垄断。

       赢家通吃,垄断效应。

       对于企业来说,垄断自然是再好不过的事:意味竞争对手不具危险,赢利环境良好。却有学者持不同意见:“互联网的垄断属性,导致资本越来越迅速的向头部行业集中,资本成为共享经济企业核心竞争力之一。”
       
一旦资本占据了核心,产品业务、技术创新退居二线,业务优势被资本优势替代,互联网企业或者新经济转型企业一昧以追逐资本投入为共享企业成功之道;同时地,资本也在一昧地在往头部企业集中,致使几乎所有共享经济领域、行业均呈现“双寡头”格局。

       据学者研究,在2016年第三季度到2017年第三季度期间,共享经济APP月活用户数对比于融资金额增长速率的不断上升,反而持不足10%的季度环比增长率。甚至,2017年第一季度第二季度的融资环比增长率还达到了100%和42%之高。

       这将是一鸣警钟。

       这是理想的美好蓝图,还是现实的骨感窘境?
       
三、是资源消耗还是产能驱动

       走在街上不难发现,共享单车人行道上、公园里的乱放乱摆破坏城市仪容,镜头一转去到废铁回收站,看到的也是堆得山高的黄、蓝、绿、红、橙的共享单车。

       这是共享单车趋势后的其中一种结果。

       “与国外的情况不同,中国的酒店价格层次是非常丰富的,定价从几十元到几千元一晚的酒店都能找到,这意味着短租在中国并不存在弥补酒店业短板的问题。”

       面对国内房屋短租企业同样以融资来提升竞争力,以价格战来赢取用户的做法,市场反响明显不给力:除酒店、宾馆,各色价格,各色入住特色之外,所能腾出的空间已远不是价格战就可赢回来。

       这是短租共享市场的另一种结果。

       判断共享经济是否能一直长红,关键的还是判断其平衡点在哪一方。

       短租、打车服务、充电共享…都是应运消费需求而生的。

       曾有人对消费者的选择与共享市场的成本相关关系做过研究。消费者对共享市场的选择并不如预期一样,随共享市场的成本增高而直接购买产品,不再租赁。其实,消费者会对市场上的产品或服务的收益有一定的心理预期,共享市场一定的存在意义就是体验和评估。

       产品或服务的好坏直接影响了消费者的买和不买,这和多数市场运作结果一致;但不是这份研究的目的,它结果背后的逻辑是,产品在未来共享市场的潜在收益将使得消费者更愿意为产品质量支付高价,而企业对产品质量的投资,就能进一步优化利润。

       共享市场的输出就是一份体验驱动和购买驱动。

       
共享市场还需要更多的监管,以免造成单车乱停抛弃;共享市场还需要更多的创新,提高产品业务能力,共享市场还需要资本的流入,但这不应该站到核心位置去挤兑竞争者。


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